A Emirates é a mais valiosa marca das companhias aéreas mundiais. Quem o atesta é o relatório “The Brand Finance Global 500” relativo a 2014. Uma eleição que não constitui novidade, já que a empresa é assim considerada pelo terceiro ano consecutivo – e a marca mais importante do Médio Oriente, pelo quarto ano seguido. Avaliada em 5.48 mil milhões de dólares (cerca de quatro mil milhões de euros), regista um aumento de 34% em relação ao valor de 2013. A Emirates conta com uma frota de 212 aviões e voa para 141 destinos em 80 países a partir do Dubai. Emprega 48 mil colaboradores, de mais de 160 nacionalidades.

A Brand Finance, consultora de avaliação de marcas líder no mundo responsável pelo estudo, faz a avaliação com base na reputação, imagem, propriedade intelectual e também na ligação emocional, desempenho financeiro, sustentabilidade e taxas de crescimento económico, entre outros. CSB