Chama-se DE Luxe Rating, nasceu no final de 2013 em Paris e é a primeira agência de avaliação de risco inteiramente vocacionada para as empresas do sector do luxo. Fundada pela consultora Centre du Luxe et de la Création e pela agência de publicidade Grey Paris – da rede Grey Worldwide que pertence ao gigante da comunicação WPP – a DE Luxe Rating tem por objectivo avaliar as empresas não apenas relativamente a critérios financeiros mas também em áreas tão importantes para o sector em causa como são a criatividade, o ‘savoir-faire’ e a imagem da marca.

“Até agora não existia nenhuma ferramenta que permitisse avaliar e valorizar as empresas de luxo em função dos critérios que lhes são pertinentes”, explicou à AFP Jacques Carles, presidente do Centre du Luxe et de la Création, acrescentando que este é um sector com pouca visibilidade global e que o que acontece geralmente é que os analistas financeiros que avaliam as empresas “se interessam principalmente pelas que estão cotadas na Bolsa”.

Concretamente, a agência DE Luxe Rating vai avaliar as empresas em função de cinco critérios específicos: criatividade (originalidade, inovação...), ‘savoir-faire’ (raridade, especificidade, processos de fabrico...), performance financeira (rentabilidade, capacidade de financiamento, política de investimento...), ‘corporate governance’ (cadeia de decisão, organização do trabalho, gestão do 'outsourcing', estratégia de comunicação...) e imagem (notoriedade, valores da marca, adesão da clientela...). IQ