O novo director criativo da marca fundada em 1962 por Yves Saint Laurent, e o seu parceiro Pierre Bergé, mal chegou ao comando e já tomou uma das decisões mais importantes da Yves Saint Laurent: mudar-lhe o nome. Agora, a marca de luxo francesa passará a chamar-se somente Saint Laurent Paris, uma medida que faz parte de um plano mais alargado de Hedi Slimane para modernizar a marca e que vai começar a notar-se nos próximos meses, de forma a coincidir com a chegada às lojas da primeira colecção desenhada por ele, a colecção de Primavera de 2013.

Aquele que é um dos mais emblemáticos símbolos do luxo francês - o logo YSL - não deverá, contudo, sofrer alterações nesta mudança que, de acordo com informações do site “WWD”, tem como objectivo “transportar a marca para uma nova era”, dominada por marcas cujos nomes são somente o apelido do criador, como Prada, Versace ou mesmo Chanel.

Quando Hedi Slimane foi apontado como novo director criativo da YSL, um comunicado da ‘maison’ garantia: “o ‘designer’ terá total responsabilidade, mas também liberdade, no processo de modernização da marca”. Para já, Hedi Slimane continua a fugir dos holofotes da imprensa enquanto passa férias com a mulher num cruzeiro e a colecção masculina para a próxima Primavera ainda só está a ser mostrada aos compradores. JM